墙面装饰材料的发展过程
来源:
硅藻泥品牌厂家 古道蓝硅藻泥
发布时间:2019-10-29
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在过去,装饰性能和使用性能是消费者最为关注的墙面装饰材料性能,对环保性和健康舒适性认识不足,也不会有特别的要求。 在改革开放之前,中国工业落后,经济水平低,往宅装修业比较简单,墙面装饰主 要是无机胶凝材料“石灰”和“白土”等,它们易掉粉、不易调色、装饰性差。后来以化学粘结材料为成膜成分的墙面装饰涂料开始出现,例如,用聚乙烯醇、高岭土和其他 颜料和填料组成的内墙涂料等,这类涂料存在易变黄、易开裂、不耐水等缺点。随着化 学工业的发展,乳胶涂料出现,其良好的装饰性能和使用性能深得消费者青睐,色彩丰 富、耐擦洗和便捷施工这三大优点成为撬动涂装市场的利器,迅速占领整个市场,成为墙面装饰的主导产品。虽然近些年来也出现了所谓“液体壁纸”、“彩色艺术涂料”等, 但都没有形成规模,也没有像现在硅藻泥这样发展如此迅速。
到21世纪初,市场上除了乳胶漆和壁纸外,几乎没有第三种装饰材料可让老百姓选 择。因为一个乳胶漆企业“立邦”成就了一个“乳胶漆行业”,这个行业几乎独占了消费者的消费意识;而壁纸行业没有超级龙头企业,在培养消费者消费意识方面没有建树, 所以没有形成行业优势,表现平淡。 这要归结于两个方面:一方面技术的发展不能满足人们对装饰性的需求;另一方面 乳胶漆大的品牌企业“立邦”、“多乐士”等的市场教育战略规划与实施在中国非常成功, 成就了企业自身,也成就了乳胶漆行业。到目前为止,虽然壁纸在中国早己流行,市场份额仍然较少,原因也在此。 乳胶涂料的发展值得借鉴。20世纪80年代,彩色电视的出现,成为乳胶漆主打“色彩” 概念的最好工具,在洋品牌“立邦”涂料的广告中,几个小孩刷着五颜六色屁股蛋出现 在屏幕上,煞是可爱。“从娃娃抓起”的市场教育,乳胶漆色彩宣传由此开始。它已经 教育了中国几代人,20世纪70、80年代出生的人,如果要装修房子首先想到的是“立邦漆”。 不仅如此,立邦的市场教育也进入了小学、中学和大学。从此开始乳胶涂料“立邦”、“多 乐士”几乎占据了整个中国家装市场。可见一个企业的成功、一个产品的成功绝非偶然, 值得民族企业家思考与借鉴。 而在日本却恰恰相反,墙面装饰材料的主流是壁纸,然后是乳胶漆,再后来才是20 世纪90年代发展起来的无机装饰壁材。原因是二战后日本大部分房子被毁,许多人身无居所,在这种情况下政府迅速开始工业化住宅建设和工业化装修,壁纸这一工业化产品 快速发展起来。
到目前,市场售价也是壁纸最低,乳胶漆较高,环境功能性好的无机矿物涂覆材料以其优异的环境健康性能则占据高端市场。 可见,装饰材料的市场占有不完全取决于材料性能和成本,市场的教育和培育起着 更大的作用。 我们说内墙乳胶装饰涂料的成功,装饰性能的优点“色彩”和“擦洗”是其占据市 场的抓手,而市场的战略性教育则是成功的途径。硅藻泥进入市场的“抓手”是其优越的环保、改善环境的健康性能;其装饰性能的创新、老百姓的广泛接受,创造了自身的发展途径。